Paradoks sentral dari dompet kelas atas selalu bahwa persyaratan merek untuk menawarkan sebanyak mungkin secara manusiawi sambil masih meyakinkan setiap klien bahwa ia mendapatkan sesuatu yang istimewa dan juga dicari. Sampai sekarang, metode yang murah dan mudah untuk melakukannya adalah menghindari penjualan internet demi memaksa klien ke dalam butik bata-dan-mortir, namun menurut BusinessWeek, efektivitas strategi itu mungkin telah berakhir .
Selama dekade terakhir, pertumbuhan agresif di Asia, serta khususnya Cina, telah membantu bahan bakar yang terkadang mengharukan di seluruh dunia untuk merek kelas atas. Angka-angka yang diproduksi oleh kelas menengah dan atas yang haus mewah di wilayah ini memuaskan investor serta anggota dewan, sehingga membeli merek lama sebelum mereka harus mencari tahu bagaimana cara menceritakan kisah mereka secara online. Semakin, sepertinya saat itu telah tiba.
BusinessWeek melaporkan bahwa pertumbuhan di Cina melambat sejak regulasi serta saturasi, serta dengan kelangkaan pasar fisik baru untuk dijelajahi, merek yang sebelumnya menghindari strategi digital yang kuat kemungkinan akan diperlukan untuk melihat web sebagai mereka sebagai mereka “Tiongkok baru.”
Pasar tidak hanya bergeser, namun juga pembeli. Konsumen berusia 20-an serta usia 30-an digunakan untuk memiliki akses gain sederhana ke produk serta layanan yang mereka inginkan di internet serta melalui ponsel mereka, serta mereka lebih cenderung melihat yang diperlukan di dalam toko yang diperlukan di dalam toko Pengalaman sebagai gangguan daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua, yang umumnya menerjemahkannya sebagai bagian alami dari proses pembelian kelas atas. “Mewah,” sebagai sebuah konsep, hanya berarti sesuatu yang berbeda bagi orang yang lebih muda.
Akhirnya, bahkan merek -merek yang paling kuat pun harus memuaskan konsumen mereka di mana mereka berada. Semakin, itu berarti di internet, terlepas dari konotasi rendah yang dapat dimiliki untuk pengusaha institusi lama yang tidak mengaitkannya dalam metode bahwa seorang wanita berusia 30 tahun dengan pendapatan sekali pakai serta mungkin iPhone 6.
Merek mungkin ingin mencatat ini (dan banyak hal lainnya, jujur) dari Hermès; Merek ini masih jauh dan juga merupakan merek produk kulit paling istimewa di dunia, dengan pendapatan dua digit meningkatkan setiap kuartal serta lebih banyak permintaan daripada yang berpotensi memasok. Entah bagaimana, merek menangani untuk melakukan itu sambil tetap menjual beragam produk yang relatif luas, termasuk lebih dari beberapa gaya tas, di situs webnya. High-end tidak harus tidak nyaman untuk merasa istimewa.